En busca de afianzar su reputación y acercarse a la comunidad con información periodística de calidad que aporte a las personas más allá de las comunicaciones estrictamente financieras, Santander Argentina manifestó su deseo de llevar adelante una estrategia de periodismo de marca a través de su propio sitio de noticias.

Tras varias reuniones de exploración y comprensión de los objetivos de la marca, creamos el sitio de noticias con el nombre Post que contó con 3 verticales fundamentales: Innovación, Banca Responsable y Empleo & Talento. Cada una de las temáticas pilares refleja las metas de la empresa que deseaba ser una vía de información útil para la comunidad.

El proceso de trabajo consistió en adoptar una metodología para llevar adelante los contenidos periodísticos. El mismo contó con tres instancias principales: creación de sumario de temas, producción de contenidos y edición y carga de contenidos en la web.

Con el tiempo, Santander Post se enfrentó al desafío de no solo producir información relevante en áreas como tecnología, economía, empleo y tendencias, sino también de asegurar su visibilidad y alcance en Argentina.

Con la mira a un proceso a largo plazo, se inició la construcción del sitio que fue incorporando temáticas y propuestas que contribuyan a la producción y distribución del contenido. El método para encaminar el proyecto consistió en tres pasos fundamentales y las siguientes actividades: 

• Coordinación editorial: Se incluye a un Project Manager de YCON quién produce un calendario editorial, lo ejecuta y controla. 
• Producción de contenidos: Nuestro equipo editorial externalizado genera hasta 30 contenidos mensuales. 
• Carga y optimización de contenidos: La propuesta de trabajo incluye la carga, programación y eventuales modificaciones o adaptaciones menores de los 30 artículos producidos en el plan de trabajo.

Mediante la comunicación fluida con el líder del proyecto de Santander, llevamos adelante el proyecto que incorporó otras iniciativas extras que contribuyeron a la distribución y la estrategia de Periodismo de Marca. 

Entre ellas se destacan el desarrollo de un Newsletter semanal exclusivo de Post, la realización de un resumen de noticias diario para el público interno de Santander, envío de los artículos diarios por el canal de Telegram y la mejora del sitio con propuesta SEO.

Con el correr de los años, la colaboración entre Santander Post y YCON llevó a resultados notables. Entre ellas se pueden destacar:

Mejora significativa en el ranking de búsqueda: Las palabras clave objetivo mostraron un aumento considerable en su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Aumento del tráfico orgánico: La optimización del contenido y la estructura del sitio condujo a un incremento en las visitas orgánicas.

Mayor engagement: Los contenidos relevantes y bien posicionados generaron mayor interacción y fidelización de la audiencia.

Reconocimiento de marca: Santander Post se estableció como una fuente líder de información en sus áreas temáticas clave, sobre todo, en educación financiera.